Lidl overrasker på flere planer

Lidl har indledt en kampagne med det lidt generiske navn #LidlOverrasker.  "Ja det siger de jo alle sammen fra tid til anden", tænker du. Det tænkte jeg.

Men når man så tænker lidt mere over det, rammer Lidl plet. For Lidl har overrasket mig flere gange. Sommetider utilsigtet, men det vender vi tilbage til.

Her er listen over ting, Lidl overrasker med: 

1: Lidl overrasker, når du handler i butikken.

Samlingen af kopivarer er pænt stor, priserne er lave, og varerne fejler intet. Sortimentet er bredt, og du finder ting, du ikke finder andre steder - og som du ikke ved, du mangler. Og at Lidl kun er tyske produkter, har kæden efterhånden fået manet til jorden. 

Aerocell-batterier?.. Og 'Formil' vaskemiddel i en emballage, jeg synes, jeg har set før..

2: Når den årlige fashion week rykker ind i Lidl, overrasker det mig.

Jeg er med på, at fashion week åbner mere og mere op for folket, men at den rykker helt ind under det gul-blå Lidl-logo overrasker mig.

Det er især Lidl's - igen overraskende - samarbejde med Heidi Klum, som er afsættet for Lidl's fashionweek-fokus.

Men inden vi kommer for godt i gang: Under fanen 'Fashion Week' på Lidls website, finder du en masse kluns til 'julens fester', med Klum i front. Når man klikker på billederne, findes siderne ikke mere.

Så Fashion Week i Lidl var altså kun 2 ord på en website-menu. Og noget juletøj, som er pænt uaktuelt i februar. 

'Fashion Week' i Lidl er halv-gennemført og uaktuel. Det overrasker mig.

3: Lidl overrasker med overskrifterne i deres tilbudsavis.

Jeg ved ikke helt, om jeg skal græde eller grine, når Lidl skriver 'Veggie med smæk i'.

Men altså. Det har blikfang, og nogen har da haft en fest med at skrive. Bedøm selv med disse udklip fra tilbudsavisen:

4: Lidl overrasker i deres valg af kampagne-eksekvering:

Reklamejam's udsendte har spottet et par outdoors i forbindelse med #LidlOverrasker, og her skrider det for Lidl. Se outdoors nedenfor.

Allerførst skal jeg fange, at det er Instagram, Lidl forsøger at efterligne i sit budskab. Og så ligner det alligevel ikke rigtig Instagram..

Så skal jeg se et billede af 2 mennesker, der vender ryggen til (på dén til venstre). Og noget med gulerødder, så langt øjet rækker. Men hvor er gulerødderne?

Nå jo, de gemmer sig nederst, sammen med et tilbud, et logo, et hashtag og et øko-logo. Og hvem er Camilla? Og hvem er Niels?

I virkeligheden er dét faktum, at Lidl har øko-gulerødder til kun 5 kroner for 1 kg, et virkelig godt tilbud!
Men det fanger man ikke rigtig midt i hurlumhejet.

Her sker ALT for meget, og når brands skal lege sociale medier på en outdoor, bliver det lidt underligt.
Lad os holde os til mediets præmisser, ikke? Lidl, altså.

Kære Lidl. I har noget at have jeres kampagnebudskab i. Så vidt så godt. Men selvom I er en discountkæde, kan I godt gøre jer lidt mere umage.

Og jeg HAR set jeres film med restauranten og det skjulte kamera. Men vi var alle sammen i tvivl, om det var skuespil eller ægte. Og dét var jo ikke dét, den film skulle handle om, vel? Så drukner budskabet lidt.

Det er ikke nok at lave sådan en film eller lege fashion week eller hyre Heidi Klum. Det skal gøres ordentligt. Men I får cadeau for initiativet.

Du får filmen, som også er en del af #LidlOverrasker, her: 

---

Bolia og Uncle Grey forfører

Det er  svært at se, at det er Dyne-Larsen, der står bag Bolia.  

Uncle Grey, som er reklamebureauet bag Bolia (ret mig, hvis jeg er forkert på den) gør det knivskarpt. 

Bolia sælger nips, som Reklamejam vurderer til ikke at have verdens højeste produktionsomkostninger, og som langt hen ad vejen ikke adskiller sig så meget fra resten af designmarkedet rent stilmæssigt. Ikke desto mindre er Bolia markedsført ret flot. Især gennem deres kataloger, som det skal handle om her.

Bolias univers forfører danskerne. Vi betaler (overpris), fordi Bolia er eminente til at skabe et fedt univers omkring deres produkter, som både familien Danmark og de unge gerne vil være en del af. Bolia spænder bredt, og det er godt gået.

Og her zoomer vi så ind på Bolias kataloger
Bolias kataloger er generelt lækre, edgy og gennemarbejdede små mesterværker med en wauw-effekt, der til forveksling minder om følelsen af, når du fandt Fætter BR's Ønskebog i postkassen som barn.

Fotos, styling, papirkvalitet, originalitet, kreativitet, mod, klasse... Der mangler ingenting på katalogsiden. Bladre-oplevelen er en fornøjelse, og gemmeværdien af kataloget er høj.

Bolias seneste katalog rummer det hele, og man kan være fræk at sige, kataloget har alt det, Bolias nips ikke har, men så fræk er jeg ikke.

Du får et udsnit af Bolias seneste, flotte analoge katalog her:

Forsidebilledet til Bolias seneste katalog. Ærgerlig lampeskærms-frisure for den ellers sikkert kønne model, men iøjnefaldende er det. Dejlig, enkel forside. Cadeau til Bolias marketingfolk for at være villige til at skrue så meget ned for brandingen.

Bolia og Uncle tør, hvor alle andre møbelbrands tier og forholder sig mainstream. Overraskelserne i kataloget gør det til en oplevelse at bladre, og på magisk vis kommer du igennem Bolias ret fyldige katalog uden at kede dig. 

Man kan godt spørge sig selv om, hvad manden med den overdrevede rødmen - eller hudlidelse?- laver i et møbelkatalog (stakkels dreng). Men originaliteten og 'vi-gør-dét-ingen-andre-gør'-mentaliteten er jeg fan af.

Jeg klappede i mine hænder, da jeg spottede mit yndlingspålæg, en dåse makrel i tomat, i kataloget! Fantastisk. Jeg tolker det, som at jeg fremover godt kan flashe mine makrelmadder vel vidende, at de er 100% new nordic fashionable. 

Og til slut promo-videoen fra bolia.com:

Kataloget er lidt over en centimeter tykt, og selv papirkvaliteten er skøn. Men mon ikke det hjælper en liiiille smule på budgettet, at kunderne selv skal hente kataloget i butikken.
Godt arbejde, Bolia og Uncle!